Cómo planear tu 2026 con tu agencia de marketing

Por qué diciembre es tan importante para planear tu 2026

Diciembre no solo es cierre de año: es el único mes donde puedes corregir el rumbo completo de tu marca antes de entrar al siguiente ciclo.
Si planeas en enero, ya vas tarde: campañas inician, presupuestos se ejecutan y el año avanza sin dirección.

Planear en diciembre te da tres ventajas:

1. Entrar a enero con claridad absoluta

2. Ejecutar desde el día 1 sin retrasos

3. Aprovechar enero–marzo para crecer en lugar de ponerte al corriente

• El problema: la mayoría lo deja pasar porque “hay mucho trabajo”. Las marcas inteligentes no lo dejan ir.

 

Qué debes pedirle a tu agencia para planear correctamente tu 2026

Esta es la checklist definitiva para sentarte con tu agencia y ordenar el próximo año.

Un diagnóstico 2025 claro (sin maquillajes)

Antes de ver hacia adelante, tu agencia debe entregar:

1. Qué funcionó

2. Qué no funcionó

3. Qué canales generaron ventas reales

4. Qué campañas aportaron crecimiento

5. Qué contenido fue relevante

6. Dónde se desperdició dinero

7. Qué procesos internos deben mejorar

8. Qué aprendieron del comportamiento del cliente

• Sin diagnóstico no hay estrategia. El 2026 se construye sobre los datos del 2025.

 

Objetivos del 2026 alineados al negocio, no solo a redes

Las metas para el 2026 deben ser concretas y cuantificables:

1. ¿Crecer ventas? ¿Cuánto?

2. ¿Mejorar ocupación? ¿En qué meses?

3. ¿Aumentar leads? ¿Qué calidad?

4. ¿Impulsar branding? ¿Con qué posicionamiento?

5. ¿Abrir nuevos mercados?

6. ¿Lanzar nuevas líneas de producto?

7. ¿Fortalecer reputación digital?

8. ¿Mejorar conversión del sitio web?

• La agencia debe traducir tus metas de negocio en metas de marketing aterrizadas.

 

Un plan anual dividido por temporadas

Un error común es hacer planes “lineales”.
Lo inteligente es hacer un plan por temporada, incluyendo:

1. Temporadas altas

2. Temporadas medias

3. Temporadas bajas

4. Eventos importantes

5. Festividades clave

6. Fechas comerciales

7. Momentos de mayor intención de compra

• Tu agencia debe ayudarte a identificar dónde invertir más, dónde mantener y dónde proteger.

 

Un calendario de contenidos por trimestre

No esperes que la agencia invente contenido sobre la marcha.
Pídeles:

1. Temas

2. Categorías

3. Series de contenido

4. Contenido evergreen

5. Contenido aspiracional

6. Hooks para video corto

7. Necesidades audiovisuales reales

8. Entregables fijos por mes

• Esto te da claridad, orden y consistencia durante todo el año.

 

Un plan de pauta publicitaria sólido

Tu agencia debe presentarte:

1. Presupuesto recomendado según tus metas

2. Distribución por plataforma

3. Embudo completo (awareness → consideración → conversión → fidelización)

4. Picos de inversión

5. Estacionalidades

6. Costos de oportunidad

7. Creatividades necesarias por etapa

8. Expectativas reales de resultados

• Si no hay un plan de pauta, no hay plan de 2026.

 

Un roadmap de SEO y búsqueda generativa

El 2026 va a ser un año absolutamente dominado por la IA en buscadores.
Tu plan debe incluir:

1. Optimización por intención de búsqueda

2. Página de categorías y servicios actualizadas

3. Respuestas para motores generativos

4. Contenido semántico

5. Revisión de palabras clave nuevas

6. Optimización por ciudad (si aplica)

7. Blogs, guías y clusters de contenido

• Esto es obligatorio. Punto.

 

Ideas de campañas grandes para el año

Tu agencia debe proponer al menos tres campañas grandes:

1. Una para construir marca

2. Una para activar ventas

3. Una para un momento clave del año

• La creatividad debe alinearse a tu esencia, no a tendencias pasajeras.

 

Las necesidades audiovisuales del año

Si lo dejas a la improvisación, te salen caros y te llegan tarde.
Debes pedir:

1. Número de shootings

2. Tipos de shootings (hotel, gastronomía, lifestyle, producto, experiencia)

3. Videos hero

4. Reels base

5. Banco de fotos

6. Banco de b-roll

7. Requerimientos mensuales

• A diciembre ya debes saber cuánto vas a grabar en 2026.

 

Proceso de trabajo y comunicación

La agencia debe dejar claro:

1. Cómo se reportarán resultados

2. Cada cuándo hay reunión

3. Quién es tu contacto principal

4. Qué herramientas de comunicación se usarán

5. Cómo se asignan prioridades

6. Cómo se manejan cambios, urgencias y aprobaciones

7. Cómo se entregan ajustes

• Un buen proceso te ahorra dinero, tiempo y estrés.

 

Indicadores que medirás mes a mes

Debe quedar definido:

1. KPIs de branding

2. KPIs de desempeño

3. KPIs de sitio web

4. KPIs de ventas o reservas

5. Leads y calidad de leads

6. Canal que más vende

7. Nivel de satisfacción del cliente

7. Aprendizajes mensuales

• Lo que no se mide, no mejora.

 

Cómo prepararte tú para la reunión de planeación

La agencia pone estrategia.
Pero la marca pone visión.

Antes de la junta, debes tener claras tres cosas:

1. A dónde quieres llevar tu marca en 2026

2. Qué quieres mejorar de tu operación

3. Qué estás dispuesto a invertir para lograrlo

Sin esto, no hay magia.

 

La regla de oro: planea antes, ejecuta después

Las marcas que planifican en diciembre llegan a enero con ventaja.
Las que planifican en enero… ya van tarde.

El 2026 no es un año para improvisar.
Es un año para crecer con claridad, orden, estrategia y dirección.

Planea bien este diciembre.
Es el mejor regalo que puedes darle a tu marca.

 

En BWE Agency ayudamos a marcas de turismo, gastronomía, inmobiliario y estilo de vida a construir su plan completo del 2026.
Si quieres empezar el año con dirección, claridad y estrategia, lo hacemos contigo paso a paso.